Entérese de lo que la formación en línea sobre SEO puede hacer por su negocio

Entérese de lo que la formación en línea sobre SEO puede hacer por su negocio

 

¿Ha buscado en Google los productos o servicios de su empresa últimamente? ¿Sabe dónde se clasifica en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP)? Si está viendo a sus competidores en lugar de su empresa en la primera página, los clientes potenciales probablemente tienen dificultades para encontrarlo. Sin embargo, con un poco de esfuerzo, y algunas optimizaciones inteligentes de motores de búsqueda (SEO), puede capturar estas oportunidades perdidas por mayor ranking en los SERPs. SEO puede parecer un misterio para los propietarios de negocios. Muchos saben que SEO puede significar la diferencia entre si su  sitio web aparece o no en los SERPs de Google.

¿Por qué la búsqueda es importante para las empresas?

Los consumidores están buscando cada vez más productos y servicios en línea antes de comprarlos. La búsqueda típica comienza introduciendo palabras clave (palabras que describen lo que el usuario está buscando) en un motor de búsqueda, de los cuales Google es el más popular por un amplio margen.

El resultado final: si su sitio no aparece en la primera página de los SERP, es probable que sus clientes potenciales se pongan en contacto con sus competidores.

Cuatro consejos SEO para tener éxito en su mercado local

Si su negocio es principalmente local, es importante construir una comunidad alrededor de su presencia en línea para asegurar que su empresa es lo mejor para los consumidores. Así es cómo:

  • Sea un mejor recurso: Mejore su reputación compartiendo su experiencia con su comunidad. Realiza algunos videos de cómo hacerlo y publícalos en tu sitio. Mostrar a los clientes donde has estado y lo que has estado haciendo.

Por ejemplo, publicar fotos o videos de eventos o ferias comerciales, con interesantes nuevos productos que has descubierto. No te olvides de etiquetar videos con palabras clave.

  • Dar a los clientes lo que quieren: Los propietarios de restaurantes o peluqueros pueden ofrecer reservas y citas en línea. Muestra a tus clientes cómo eres mejor que la competencia. Pregúnteles lo que quieren, y proporciónalo.

Cuatro pasos para implementar con éxito la atribución de marketing (Parte II)

Cuatro pasos para implementar con éxito la atribución de marketing (Parte II)

 

Aunque la atribución puede ser útil en el análisis de las actividades de marketing, la implementación de soluciones de atribución no es fácil. Demasiado a menudo no es hasta que una inversión significativa se ha hecho, para que la mayoría de las organizaciones realicen la solución de la atribución, ya que el método anterior no proporcionaba las respuestas que necesitan. Para hacer la atribución una parte valiosa del proceso de comercialización, los vendedores que quieren entender la contribución de los canales deben tener en cuenta los pasos aquí expuestos, en continuidad a lo ya escrito en la primera parte del artículo.

Paso 2: Establecer una base de datos y un marco de medición

El primer requisito previo para organizar las salidas de atribución es establecer una base de datos. Comienza pensando en el viaje del cliente e identificando los puntos de contacto involucrados.

¿Qué se puede medir y cómo se pueden capturar los datos asociados? ¿Qué puede (y no puede usted) vincular a los ingresos, u otro resultado clave del negocio? ¿En qué situaciones puede sindicar datos de una fuente a otra?

Paso 3: Tener una visión multicanal “siempre en marcha” del rendimiento

La mayoría de las organizaciones de marketing empresarial ya tienen un sólido dominio del rendimiento del canal individual, pero una visión de los resultados multicanal no suele estar tan disponible.

Los vendedores necesitan una manera sistemática de recoger, limpiar, personalizar y normalizar los datos de todos los canales de comercialización de forma regular.

Paso 4: Implemente las pruebas para determinar la elevación de la marca

Como se señaló anteriormente, la mayoría de los métodos de atribución de hoy en día no tienen en cuenta la elevación de la marca y, por tanto, asignan incorrectamente el crédito para las conversiones de creación natural o de marca.

 

Para evitar ese problema, los comercializadores deben calcular el volumen natural de conversiones para cada canal. Con las pruebas, puede determinar el valor incremental (o elevación) de un canal.

 

 

Cuatro pasos para implementar con éxito la atribución de marketing (Parte I)

Cuatro pasos para implementar con éxito la atribución de marketing (Parte I)

 

Los vendedores de hoy se enfrentan a un conjunto cada vez más diverso de desafíos. Por un lado, están empujando mensajes a un ritmo vertiginoso a través de un número cada vez mayor de canales digitales. Al mismo tiempo, nunca han tenido más presión para ser responsables en la búsqueda del ROI. Para tratar de darle sentido a lo que está sucediendo, muchas organizaciones están considerando las soluciones de atribución para entender cómo los canales están contribuyendo a las ventas.

Paso 1: Entender las limitaciones de la atribución

Para asegurar que un proyecto de atribución tenga éxito, es imperativo entender las limitaciones de las soluciones de atribución. Las soluciones actuales utilizan una variedad de métodos (incluyendo el primer toque, el último toque y el algoritmo) para intentar asignar con precisión el crédito de atribución.

Sin embargo, eso sigue siendo un ejercicio elusivo porque la exactitud de cada método es cuestionable, por dos cuestiones principales:

  • Las soluciones de atribución no tienen en cuenta todos los canales de comercialización, a menudo ignorando las actividades fuera de línea. Muy sesgada hacia los canales digitales, no miran el panorama completo.

Los modelos de atribución tienden a otorgar créditos digitales a la gran mayoría de las conversiones centrándose en eventos en línea (clics, inscripciones, etc.) y las actividades de marketing más recientes (promociones, campañas de correo electrónico, etc.).

Sin embargo, los presupuestos offline son actualmente mayores que los presupuestos digitales, y se espera que continúe desempeñando un papel significativo en el marketing para el futuro previsible.

 

  • Las soluciones de atribución ignoran la elevación de la marca. Las soluciones actuales asignan crédito total a las conversiones a canales específicos y no tienen en cuenta el papel de las actividades de creación de marca (por ejemplo, elevación de la marca).

 

La atribución no tiene en cuenta a los clientes que están dispuestos a convertir debido a su fuerte afinidad por una marca. Dado que la elevación de la marca no se tiene en cuenta, la contribución de ciertos canales está exagerada, lo que podría conducir a decisiones de asignación presupuestaria potencialmente perjudiciales.